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网红IP便利店,将成为下一个风口?

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-08-10 15:30:36浏览量:147

便利店赛道又挤入了新玩家!

7月底,深圳来福士广场开出了一家全新的便利店,这家便利店与全家、7-11等便利店不同,是一家以“WHIKO谜之生物”作为IP形象,专门打造的IP食品集合店,取名为“WHIKO谜之便利店”。

谜之便利店深圳来福士广场店 来源:欧富隆科技

“WHIKO谜之便利店”以网红萌宠IP形象作为依托,借助成熟的IP形象,配上与自身萌宠形象比较搭的零食,从虚拟线上走到实体线下,也在一步步将IP积累的大量粉丝变现。

谜之生物 来源:谜之生物官网

从7月底开出第一家实体店以来,“WHIKO谜之便利店”也在加速布局。根据“WHIKO谜之便利店”官网显示,不到3个月,“WHIKO谜之便利店”的实体店已经围绕深圳首店开出了6家分店,而据了解现在全国已经签约的门店达到了8家(1家为加盟店)。

近些年来,市场上出现了各种品牌联名,而从做内容走向实体店将流量变现的,“WHIKO谜之便利店”也并不是首家,但网红IP形象下的巨大商业价值,也吸引着越来越多的网红IP开出了线下实体店。

粉丝超3000万 从IP走向IP+

网红IP谜之便利店落户来福士广场

“WHIKO谜之便利店”的IP形象来自于插画“WHIKO谜之生物”,主角是WHIKO,WHIKO是一个来自南极,但是没有性别也没有物种的生物,取名为“谜之生物”。

谜之生物 来源:谜之生物官网

2015年“WHIKO谜之生物”以100幅系列插画作品《WHIKOの百物语》而迅速在亚洲走红,曾在国内举办了30多场展览,也积累了数量相当可观的粉丝,至今粉丝数量累计超过了3000万,是名副其实的超级网红IP。

当IP形象逐渐成熟,发展到一定程度的时候,变成IP+,走到线下是必然的。

7月25日,以“实体店+外卖+售货机+商城”这种新零售模式为主的“WHIKO谜之便利店”,也在深圳来福士广场开出首店。

来源:谜之便利店官微

一开业就有不少消费者被“WHIKO谜之便利店”有趣的装修吸引到了,走进去又被独特的包装设计戳中了萌点。

有网友表示以前看过“WHIKO谜之生物”的展,现在看到开线下店了表示很惊喜。

也有网友是路过被装修吸引进去了,让强迫症看着很舒服,设计很有趣。零食种类也很多,包装颜值也高,口味也好,就是价格有点小贵。“WHIKO谜之便利店”实体店整体以白色和黄色为主,门口就能看到“关于零食的想象力”的Slogan,也可以看到WHIKO的玩偶形象。

店内的小零食包装也颇有特色,每款零食都有专属插画,不仅走心,还提高了产品辨识度,也难怪有不少网友表示零食的包装都舍不得扔掉。

来源:谜之便利店商城

产品的价格也都在9.9元到19.9元之间,目前店内的SKU已经超过了300个,包含膨化类、果干类、饮品类等不同品类,还有限定周边。

深圳来福士广场首店落地后,“WHIKO谜之便利店”也是在加速布局,相继在深圳、佛山、广州开出了6家分店。而对于“WHIKO谜之生物”来说,这还只是开始,“WHIKO 谜之生物”负责人曾表示,“零食只是开始,未来还会覆盖到更多生活场景,打造IP生态,创造和满足更多元化的需求。”

IP线下之路不好走

保持IP发展动力才是王道

近些年来,短视频迎来爆发期,IP形象不再只是作为一种输出内容,成熟的IP走向电商,再从电商发展到线下的现象越来越普遍,“WHIKO谜之生物”并非先例。

早在2018年,现今拥有5000多万粉丝的头部美食网红IP日食记就在上海南京东路的世贸广场开出了首个线下实体店日食记生活馆。

来源:联商网

日食记生活馆场景高度还原了日食记视频里的IP形象,包括姜老刀的厨房、酥饼的IP等,从线上到线下的布局,探索场景化IP新形式。

而相对于日食记保持着更加审慎的态度,视频类原创微信公众号一条则在同一年一口气开出了3家实体店,坚定了流量变现的决心。

上海浦东的LCM置汇旭辉广场店 来源:一条

一条至今已经在上海、南京、杭州、苏州、无锡、北京、济南、重庆、天津等地处处开花,开出了18家实体分店,看起来从线上到线下的路走的还很顺利。而线上和线下这两个相关又不相同的领域,也在一定程度上可以实现互相引流。

但做内容和做商业还是有区别的,线上客群和线下客群也并不完全相同,存在很多不可控因素,例如实体店的服务对消费者来说会是更加直观的感受,也可能会对慕名而来的IP粉丝带来负作用。

随便看了下日食记生活馆在大众点评上的评论,大部分是粉丝,好评非常多,但是也有一些人表示对实体店的服务并不满意。

这或许也是日食记至今只有一家实体店,没有太快商业化的原因。

毕竟IP也不仅仅是一个符号,更是一个靠内容和创新吸引人从而形成的学问群体,只有持续的创新才能吸引粉丝,维系粉丝的忠诚度,才能保持IP的发展动力。

若过早的追求商业化,而没有了创新和内容带来的吸引力,粉丝的热情消退,或许也是迟早的事。

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2021-08-10 147人浏览