十大电游艺网站-电游戏网站

>设计分享 > IP形象设计

国内购物中心ip形象设计案例

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-08-20 11:03:31浏览量:461

深圳华润万象天地

抱抱象

对2017年深圳的商业地产界来说,万象天地的入市无疑是一大惊喜与亮点。这个汇聚艺术、时尚、创作及人文的全新消费体验空间刚一面世就成为深圳的新商业地标。

开业当天,大黄鸭之父、荷兰概念艺术家霍夫曼FlorentijnHofman为该项目量身打造的大型永久户外大象艺术装置抱抱象(Bubblecoat Elephant)同日正式揭幕,引得无数消费者前来打开拍照。

不仅如此,为了给国内儿童防盲治盲公益项目集气,项目方还邀请全球各地众多名人与抱抱象拍照。

各地名人抱抱发放爱心

此外,项目方推出装置延伸纪念版公仔‘Bubblecoat Elephant’抱抱象,并捐出首批公仔全部收入予奥比斯中国,以支撑国内儿童防盲治盲公益项目。

成都IFS

爬墙大熊猫

由香港九龙仓集团在成都打造的高端购物中心成都IFS,建筑上方那只爬墙熊猫早已成了成都的一大地标。其独特的爬墙造型和憨态可掬的形象不仅获得市民关注和喜爱,更引得无数游客前来与之拍照合影留念。

爬墙大熊猫与其创编辑劳伦斯合影

惠州港惠购物中心

微微、笑笑

港惠购物中心于2011年5月1日推出蚂蚁家儿童会馆,现已发展为港惠的特色儿童项目品牌,馆内特色体验课程、亲子活动等均为自主开发,寓教于乐,会员使用积分还可兑换蚂蚁家的“蚂蚁币”,可用于体验蚂蚁家的各项儿童课程,让港惠顾客尤其是会员家的小朋友在玩耍中学习常识、结交朋友、快乐成长。

蚂蚁家的主人公——微微、笑笑同时也是港惠购物中心的吉祥物。近年来,港惠通过自主创作微微笑笑舞台剧、开发吉祥物周边礼品、不定期开展吉祥物见面会等方式,拉近了与顾客之间的距离,而微微、笑笑这两只呆萌可爱的小蚂蚁不仅成为孩子们心目中的人气王,也在惠州当地人心目中具有很高的知名度。

深圳壹方城

超然

除了文章开头提到的那4个IP ,在壹方城正门口还有一尊巨大的龙形雕塑——超然。这是成都IFS的“爬墙熊猫”缔造者Lawrence Argent为壹方城量身定制的专属大型艺术雕塑,以龙为原型,旨在“向这块层次丰富的场地空间致敬”。

该雕塑不仅与壹方城36万平米的大体量相得益彰,同时也成为深圳城市公共艺术雕塑代表作品之一。自壹方城开业以来,这条霸气十足的巨龙吸引无数消费者与之合影留念发朋友圈。

总之,以上这几个形象虽无IP之名,却有IP之实,而其影响力(至少在所在地区)也大大超过大部分购物中心自造的IP。

另外,作为九龙仓集团在内地打造的第三个IFS,前天(5月7日)开业的长沙IFS也承袭了其“兄长”成都IFS的一大亮点,在购物中心屋顶坐落着KAWS大中华区首个铜制永久大型雕塑艺术品——SEEING/WATCHING。

据悉,开业这两天里,这一雕塑已成为众多消费者打卡拍照的热门景点之一。也许假以时日,在项目方的悉心运营下,其也将积累巨大人气,成为国内购物中心行业又一IP级别地标。

青岛凯德MALL?新都心

蜜罐熊

2016年6月28日开业的凯德MALL?新都心是凯德集团旗下第100个商业项目,也是其首个智慧MALL。该购物中心总建筑面积约15.7万㎡,包括地下4层与地上6层。项目内汇集了国际知名时装品牌、珠宝名店、潮流品牌、儿童品牌、CGV国际影城等业态,其中不乏首次进入山东和青岛的零售及餐饮品牌。

项目开业时,同步推出自创IP形象蜜罐熊。

-IP相关活动与玩法

开业前,蜜罐熊的足迹已遍布青岛的大街小巷,引发市民好奇与关注的同时,也为项目的开业进行了预热和造势。

开业当天,项目方更是举办了康永参青岛见面会。活动上,康永参还特意带来了专门为凯德蜜罐熊设计的骑士服装,并谈及与凯德蜜罐熊的缘起。

据悉共有500名粉丝到场,蔡康永更亲自与十位通过各类平台抽取的幸运粉丝在台上进行了互动,并且为他们送上了10只定制款的“骑士蜜罐熊”。这种请名人为自家IP“代言”的做法值得其他购物中心借鉴,对于一个初创IP形象来说,能借助名人的高人气迅速提升关注与认知度。

当然,作为项目主角,这只很“黄”的熊也是无处不在,出现在海报、美陈、剪彩条幅等场内许多地方。

此外,项目方还同时推出蜜罐熊同名时尚潮店,产品以冰激凌、饮品、甜品为主。店内采用惠管家wpos收银系统,惠管家为其提供整合收银、支付、营销、管理于一体的智能O2O解决方案。

广州天河城

蜜兔

1996年8月18日开业的广州天河城是中国大陆最早的SHOPPING MALL之一,被公认为中国购物中心的“开荒者”。但是经过二十多年的发展,面对众多的购物中心新秀,如何保持自身的江湖地位,如何在高手云集的天河商圈商业竞争中立于不败之地,对项目方来说都是巨大考验。

为了改变消费者对天河城的既往印象,进一步拉近与年轻人的距离,2017年商场21周年庆典期间,项目方推出了自创IP“METO”(蜜兔)。与此同时,商场启动新一轮调整,整体定位从轻奢转向中奢,目标消费客群从35-45岁转移至更年轻的25-35岁群体,目的是将天河城升级为一座心智地标,成为消费者的美学生活基地。

-IP相关活动与玩法

2017年3月17日,天河城在新浪官方微博推出了“约定,我的METO”线上活动, “METO”正式面世,在网络上引发大量关注与转发。“METO”通过社会化媒体平台完成了第一次公众亮相,显示了天河城创新传播的思路。

店庆期间,商场内设立“蜜兔”展示区,无论是蜜粉,还是带着小朋友逛街的一家人,均可以随时随地与“蜜兔”零距离,感受天河城温暖的微笑服务。

“约定,我的METO”微博活动还设计了抽奖环节,中奖率较高,共100个中奖名额,奖品是“METO”限量版包包与天河城会员卡的双重大礼,转发加评论就可参加抽奖。

蜜兔左手拿着天河城会员卡M卡

“METO”限量版包包做工精致讲究、时尚感强,是第一个公开与蜜粉们见面的“METO”纪念品。而天河城会员卡则是官方首次推出,也被称为M卡。会员卡外形为M字构造,持有即可享受多种权益,到场内任意商家消费均能享受会员优惠与积分。

蜜兔形象出现在导购手册

蜜兔形象出现在商场内

北京国贸商城

多米

国贸商城前身是开业于1990年8月的国贸商场,是北京首家引进品牌专卖店从事零售业务的综合购物中心。经过1997年的大规模扩建改造后,于2000年5月全新亮相,正式更名为"国贸商城"。2010年,国贸商城三期开业,国贸商城总建筑面积达10万平方米,营业面积5万平方米,容纳租户近300家,汇聚时尚服饰、生活家居、娱乐休闲、餐饮服务等众多业态。

2012年8月,国贸商城打造了一个适合家长和孩子共同娱乐的场所——“多米的魔法小镇”,里面有多米和他的朋友们等五个性格各异的卡通人物。随后的几年里,多米的魔法小镇举办了一系列活动,通过卡通人物与小朋友的互动,生动的教育小朋友关注阅读、关注环保和公益,受到了良好的社会反响。

IP相关活动与玩法

联合固瑞齿科举办健康讲座

举办冰场汇报演出活动

多米家族大巡游

引进趣玩巴士

设立多米电台,每周三播放多米睡前故事,通过音频的形式进一步拉近卡通形象与小朋友的距离。

在小镇成立两周年时,推出多米小爱公益活动,鼓励小朋友传递小小的爱心,比如将自己不需要的玩具文具捐赠,由多米送给那些需要它们的小朋友们。每一个献出爱心的小朋友,都将得到一本儿童书籍作为鼓励。

另外,每年的“多米的魔法小镇”周年庆期间,还会举办一系列不同的活动,如舞台剧、时装秀,魔法课堂、潮童Fashion Show、冰雪配饰DIY自由秀等,且推出了多米家族主题曲,漫画书,微信表情等。可以说项目方虽然没有明确推出自创IP的想法,但是所做的所有事情其实都是在打造多米家族这个IP。

山东泰安淘你欢·购物广场

Tony和Alice

淘你欢·购物广场是由美国哈罗兹·玛库司企业品牌授权、北京淘你欢投资顾问有限企业投资、泰安淘你欢购物广场有限企业运营的商业品牌项目。项目理念为“Play,不累”,建筑面积6万㎡,共四层,引进时尚主流品牌,集合时尚一体的买手店,集特色购物、娱乐、休闲、美食、体验为一体。

商场于2015年9月开业。整个购物中心以卡通主人公Tony和Alice“环游世界”的故事主线贯穿,分为Alice的秘密花园、Tony和Alice的世界之旅、Alice梦游仙境、Tony的厨房/ Tony的农场四大主题分区,各类商业业态分布其中。

-IP相关活动与玩法

建筑空间上,各主题分区由公共空间、景观小品、店铺装修、软装饰物等相联系,构建了多种个性化主题场景,有巴黎埃菲尔铁塔、伦敦巴士、美国自由女神、倒金字塔、扑克牌、大榕树、拖拉机等等。

同时,淘你欢提供寄给未来的慢递服务、售卖Tony、Alice的衍生品等。

商场的官方网站、微信公众号等,无论是视觉还是文字内容都将两个形象充分融合。

项目方还为两个卡通形象编撰了相应的故事,进一步丰富了其性格特点。

左右滑动查看更多

综述

看了这么多自创IP,你最喜欢哪一个?相比之下,小编个人比较喜欢最后一个,Tony和Alice,原因是真实感。

首先,国内自创IP形象命名非常有规律,普遍是以AA/BB叠字,某某兔/某某猫最为常见,虽然类似幸幸、福福、快快、乐乐等富有正能量的拆字作为角色姓名拥有很好的寓意,但却也抹杀了角色的真实感。与人们熟知的米奇、巴斯、史迪奇相比如何?

其次,完美的性格。国内很多原创IP还存在一个共同点,就是赋予IP角色相对单一完美的性格,然而过度的完美让角色变得没有个性,不再真实。与之相比,熊大、熊二和光头强又如何?

游客看来,自创IP开发运用并没有那么容易,纵观全球一线IP形象,无不是经过相当时间的发展与沉淀,才形成广泛的知名度与巨大的商业变现能力。(米老鼠诞生于1928年,小猪佩奇2004年,熊本熊2011年……)

与之相比,目前不少购物中心推出的IP,严格说来还远远达不到真正的IP标准,更多还处在商场吉祥物的感觉。https://www.onewedesign.com/xingyezixun/13-1926.html但是,大家依然要感谢他们在这条道路上做出的探索。

总之,如何通过具象化、人格化的品牌塑造,传递消费者所要寄托的情怀、所要追求的学问价值,让品牌IP保有长久的生命力,这是所有试图自创IP的购物中心为之努力的目标。

文章转载自互联网,版权归原编辑所有,本文仅做转发分享,不做任何商业用途,如有侵权,请联系删除,谢谢!

推荐阅读:
国外仓库改造经典案例7例
https://www.onewedesign.com/xingyezixun/13-1926.html
商业美陈发展趋势与案例解读
https://www.onewedesign.com/shangyekongjianchenshesheji/54-1967.html

2021-08-20 461人浏览