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如何打造成国潮网红街区

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-07-28 15:34:40浏览量:305

在整个商业地产行业竞争危机和发展趋势下,各个购物中心围绕体验性升级,业态个性化等模式纷纷进行升级改造。近年来涌入商业地产中的“沉浸式”、“主题式”、“体验式”等等高频词汇,旨在通过营造主题、空间形态变化,为消费者带来新颖独到的空间体验,其本质就是通过提升购物中心的“软实力”来满足了消费者日益渐增的精神需求。

● 国潮街区打造指南 ●

学问赋能国潮价值随着中国经济、学问的发展,中国学问在世界的风靡,越来越多的年轻人对中国传统学问表现出了强烈的民族及学问认同。

在「国潮」街区打造的过程中,无数丰富复杂的因子应该包含其中,中国学问、中国美学、中国精神、中国智慧等,这些元素在「国潮」街区的打造中发挥着至关重要的作用,这些素材为国潮提供了丰富的学问艺术素材,成为「国潮」街区打造的来源和基础。

打造社交体验场景

体验时代,社交场景已经成为消费者们选择购物中心的重要理由之一。而留住消费者,是当下购物中心的明确诉求,从社交体验场景切入,或许是最简单直接的方式。

大多数「国潮」街区,或多或少都伴随着霓虹灯管、灯箱、3D投影灯等潮流元素,以此营造的深度沉浸式的体验氛围对于打造社交体验场景有诸多益处。场景化的魅力其实就在于把原本购物中心面对的普罗大众变为独立个体,而当个体们在场景中获得了情感和社交体验,他们便更愿意为“场景”买单。

● 国潮经典案例 ●

上海1192弄——老上海的风情1192弄是上海世纪汇广场打造的以老上海为主题的街区,街区占地6000平米,从建筑和场景风格方面尽力还原老上海特色与风情。

从十六铺码头到洋行仓库,从有轨电车、老式黄包车到灯红酒绿的十里洋场和老式斑驳的石库门砖瓦,整个街区通过将传统老上海元素融入现代街区,运用场景打造,创造了一个情景化的体验空间,引发了消费者的强烈共鸣。

北京“和平菓局”——半个世纪前的北京城位于王府井百货大楼地下二层的“和平菓局”是以“老北京”为主题打造的一个场景沉浸式体验空间。这座“被复刻”的“老北京城”还原了老北京最朴实无华的老北京市井生活,青瓦灰墙、胡同巷口承载着最地道的北京味道。


在“讨好”爱好「国潮」的年轻人的同时,“和平菓局”也为王府井百货带来了更多的本地家庭消费者,如今在王府井百货的消费群体中,本地消费者足占7成。


上海摩坊166街区——创意霓虹打卡点摩坊166街区原本是上海静安大悦城通过后工业时代,以上海首家屋顶轻艺术主题街区为定位打造的人情趣味社交场。



在为其注入「国潮」元素之后,将诸多传统学问与时下年轻人的消费诉求相结合,以霓虹元素贯穿始终,从而拉近了年轻消费者与街区之间的距离。

深圳万科里——粤式国潮主题“有野食、番寻味、奇玩嘢、行街市”四大主题场景让深圳万科里将“粤式”主题场景融入商业的场景打造之中,用现代创意的眼光赋予传统的“粤式学问”以新的形态呈现。

集合了“市井味”、 “早古味”、“潮玩味”,霓虹灯牌、文字悬挂等现代化元素加上独特的粤番剧场,再现市井小巷的热闹,在满足本地消费者的品质需求的同时,也为年轻人带来了精致潮流的享受。

「国潮」作为近几年才兴起的潮流风格,吸引了实体商业领域很多人的目光,但其与购物中心、街区以及更多场景应该如何去适配,还需要大家尽力去思考与探索。

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