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品牌专卖店设计 | 周黑鸭品牌形象进阶之路

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2021-08-06 11:53:47浏览量:460

传统零售正升级、用户思维在进化、消费人群、消费习惯在改变,催促着市场的更新迭代。作为卤味界的巨头之一,周黑鸭站在“零售变革”的风口上,用敏锐的触角加速年轻化布局,积极探索新玩法,新内容,新形式。


周黑鸭品牌专卖店设计


周黑鸭始创于1997年,从武汉街边一个20平的小作坊,发展成全国数千家直营连锁专卖店的上市企业,年销售额25亿,三年营收复合年增长率41.3%。三年利润年复合增长率高达45.8%。周黑鸭凭借独特的口味和匠心品质,反超其他品牌成为中国卤味鸭食品行业的翘楚。


但随着市场发展,入行的低门槛和品牌形象的弱化,造成市场上跟风模仿者成风,同时,也为了配合新的品牌定位——聚集年轻群体的目光,周黑鸭携手万维设计,开启了全面品牌门店升级之路。


01.# ZHOUHEIYA #

打造娱乐新基因


周黑鸭主要目标客群为18-30岁的青年人群,大家在其品牌娱乐精神定位下升级品牌门店形象,以年轻化群体为目标人群,将周黑鸭打造成年轻人喜欢的休闲品牌。大家将“会娱乐,会快乐”的品牌理念不断强化,将其与品牌名形成组合置于门头,并在门店形象、食品包装、员工服装等设计方面不断重复这一基因,让消费者快速识别。


“妈妈,大家从来自哪里?”

“大家来自鸭星球"

“那里有什么?”

“那里有学校、公园、大海、船只、游乐场...”


围绕着周黑鸭的娱乐基因,大家设计了“鸭星球系列插画”,希翼借由插画的表现形式,唤醒都市人群对心灵的思考。压力山大,来根鸭脖。这一系列的插画,后来被不断丰富和延展,成为店内沿墙的图形输出,并被应用于产品包装,围裙,T恤,手机壳、抱枕等衍生小物件上,让周黑鸭这位行业老字号愈显“潮人”气息。




周黑鸭品牌设计



包装设计方面,改变过去传统乏味的产品包装样式,突出更加年轻化的品牌形象和娱乐精神,让年轻人在品味美食的同时感受到品牌所传递给他们的快乐。




02.# ZHOUHEIYA #

门店创新升级


在消费升级的大环境下,顾客由传统的关注产品到同时关注好玩、好看、学问内容和综合体验。如何赋予商品更多社交和学问元素?如何结合品牌打造新的消费场景?这些是大家在周黑鸭门店升级设计时着力要解决的问题。


因而,大家以VI设计为延展,亮眼的黄色为品牌主色,打造出吸引年轻群体的品牌门店形象。大家为周黑鸭设计了一套标准的SI系统适用于多种店型运用,以此适应日常开店需求的60%门店形象,方便其后期快速低成本开店、快速复制。


此外,周黑鸭一直在不断的尝试赋予顾客更好的消费体验,建立与顾客之间的沟通纽带。因而在标准的SI设计开外,大家也为周黑鸭进行了一系列跨界创新店设计。


标准店


以周黑鸭黄陂店为标准,大家为周黑鸭打造了标准店形象。


门头设计采用轻工业风,再加上开放式的吧台,增添年轻氛围,体现周黑鸭“会娱乐更快乐”的理念。室内黄白为主色调,增强品牌印象,销售区与顾客区用吊眉与吧台区分,区域分明,收银部分的整体性也得到提升。VI画面丰富空间,起到了点睛之笔的作用。



周黑鸭天门店





②会 员 店


以武汉江汉路二店为标准店,大家为周黑鸭设计了会员体验店标准。新的门店形象以亮眼的黄色为主色,更显时尚、活泼。


周黑鸭品牌设计


内部空间呈“U”型布局,根据不同主题分为锁鲜包装区,真空包装区,互动体验区。设计集合了多种自助积分兑换设备及交互体验设备,打造会员体验店,提升客户的归属感,会娱乐更快乐的理念也落实到店面中。


落地实景图



大型会员店


延续大片亮眼的黄色,搭配原生木质材料,尽显原生态,突出商品的品质感。


④江豚店


周黑鸭江豚连锁店设计突破周黑鸭传统的店装颜色,以白色代表纯洁无瑕的江豚,蓝色代表水流,再配以动感的曲线,仿佛江豚就在店里自由自在的游玩,第一眼看到给人一种耳目一新的感觉。江豚保护主题的会员店。别具一格的装修风格,以及丰富的人文内涵,让线下零售变得格外有情怀,消费体验感十足。



⑤电竞店


电竞店是周黑鸭针对男性目标客群的一次跨界尝试。设计采用银黄黑作为三大主色调,柜台区域采用多变的几何图形而设计,放射状的金色边框和错落的白色条纹灯光,营造出一种可见的未来科技感。另,整体设计将游戏装备融入店内,超大尺寸屏幕,360度电竞转椅,配合镜面效果的天花板,白色条纹光效等,打造满满的电竞沉浸式的体验感。




落地实景照片




每一个门店,都是品牌和消费者接触的窗口。SI设计通过提炼个性化的识别符号,让终端门店不只是门头,内部空间也展现出强烈的品牌独有的识别形象。万维设计以消费需求与市场导向,挖掘品牌与消费者之间的双向价值链接,用设计重塑品牌实体店商业价值。


项目名称:周黑鸭品牌连锁店

业主:湖北周黑鸭食品有限企业

服务内容:商业调研 / 品牌定位 / 动线规划 / 室内 / 软装 / VI / 灯光 / 道具

设计机构:万维设计

主案设计:秦哲楠 / 刘畅

室内设计:阿发 / 子萱 / 乔丹 /心媚 / 秋浩 / 广文 / 剑峰 / 阿锋

软装设计:冬豪 / 娟子

VI设计:嘉乐 / 秋喻

项目地址:全国

项目面积:20-200㎡

整体文案:爱清


声明/提醒:以上项目为万维设计原创案例,未经许可禁止转载、摘编、复制,改变原文意图,以及建立镜像等任何使用。如需转载,请申请获得授权,否则必追究法律责任!转载请注明来源!


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