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简单聊聊购物中心动线设计

编辑: 【深圳万维商业空间策划设计有限企业】发表时间:2019-03-05 17:26:01浏览量:1884

购物中心的动线设计,是业态规划之后,第一需要着手做的动作。购物中心作为一种大型的商业综合体,其业态分为很多种,因而动线设计也较为复杂。良好的动线规划对整个购物中心的人流导向,顾客体验产生积极的影响。多楼层的购物中心,不光要考虑水平的动线,还需要考虑到如何将人流向上牵引。今天万维商业空间设计就来和大家聊聊购物中心动线设计那些事儿。


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1.商业动线


人在室内室外移动的点,连合起来就是动线,而商业动线指的是在商业项目中客流的运动轨迹。 良好的商业地产动线设计,可以在错综复杂的商业环境中,为客流提供一整套可辨、清晰的脉络,可以让顾客在商业体内部停留时间更久,在购物过程中尽可能经过更多有效区域。


2.商业动线分类


商业动线的分类按照外部动线和内部动线划分,其中外部动线包括联系外部道路、停车场进出动线、行人动线系统、货/车动线系统;内部动线包括中庭动线和楼层动线,其中楼层动线包括水平动线和垂直动线。


3.动线设计陷阱


做商场动线设计时避免为了追求丰富的空间效果,将动线和空间设计得太过复杂,产生混乱感。商场的空间动线设计要追求简单而丰富,不要产生混乱感。


4.动线设计原则


购物中心动线设计需遵循三个基本原则:可见性、可达性、识别性。可见性在商业动线设计中是一个非常重要的内容,一个商铺的可见性强弱决定了这个商铺所在地段的租金价值,一个商铺被看见的机会越多,位置就越好。可达性和可见性有着密切联系,只有“可见”,才会有“可达”,因此,在可见性的基础上,经过最少道路转换的路径可达性最高。而如果顾客在购物中心迷失方向无法确定自身位置,需要花费大量时间找到自己想要去的商铺,由此,很多商铺也减少了与顾客接触的机会。这就对动线设计的识别性提出了要求,需要提高动线系统的秩序感,从而提高顾客的位置感。


5.动线回环度


动线回环度指的是一次走完的最长动线长度,它是顾客在自然状态下(不需要拐弯等大幅度改变行进行为)沿通道中心线不走重复道路能走的最大距离。回环度为购物中心内部动线设计评价的最重要指标。动线回环度越高,动线就越优秀。


6.动线设计作用


动线设计主要有三点作用:第一,让每一寸运营空间发挥最大价值,让商业价值平均化、无死角,将商户的利益最大化;第二,营造良好的购物环境、增强顾客体验,促进消费;第三,充分的进行商品展示,增强品牌曝光度。


7.动线标准设计


一般而言,商场的走道宽度标准大概是3.5-4米,主中庭面积标准大概是500平方米,次中庭面积标准大概是200平方米,大的节庆广场中庭会相对大一些。商场净高一般是4米左右。动线的节点设计是每100米内会根据商场实际情况在相应长度设置一个停留点,即“休息区”,原则上是不超过100米,因为在这个距离是顾客走累需要休息的节点,也是可能需要设置入口的位置。在国外,尤其是定位为家庭商业的项目一定会设计出很多可以坐的地方供顾客休息,有时也会在这些地方设置咖啡店、水吧、蛋糕店等,让顾客坐下来消费,甚至有的休息区和卫生间前的等候区会互相结合。


8.中庭动线设计


商场中庭动线设计目标要清晰明确,空间比例要适宜,并具备统一性,利用好外部自然采光,消除空间给消费者带来的不良视觉反应。同时,中庭空间的划分应具有特色的层次变化和个性空间的设计,充分考虑动线、视角、人流等多个方面,从而使商场更具流动性和观赏性。


万维商业空间设计一直以来坚持初心,做原创的、以消费者为中心的、符合品牌定位的设计,认真对待每一个项目,不放过每一个细节。未来,商业设计领域将不断的创新、改革甚至颠覆,万维将一如既往的跟随时代的潮流,做引领行业的商业空间设计。更多设计案例请浏览万维设计官网:


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